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騰訊找了26個設計師在深圳、北京做了8個街頭改造,這才是設計的最終歸宿!

2017.09.28 | , , ,
日本設計小站 日本設計小站

作者:做小小改變的
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我們印象中的早餐鋪、水果店,總是在市井之中,那個小小的破破的,又很接地氣的小攤。小時候覺得很有味道,但是隨著城市的發展,這些有著“回憶味道”的小攤漸漸地失去了人們的關注,生計自然也成了問題。

 

近日,騰訊的26位設計師在深圳、北京等地,發起了一次廣告實踐,這次設計不為視覺沖擊,也沒有技術創新為那些大家習以為常的店鋪做一點小小的改變,卻得到了完全不一樣的效果。

 

【小小的改變,效果完全就不一樣了】

讓你感受設計改變生活的 8 個小故事


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Designers:Deartree + Peiyao + Chunjuan 

深圳 - 南山帝景園


這是一家開了8年的早餐鋪,離公司不遠,每天習以為常的見到老板都會說:“老板,來份雙蛋的。”不知不覺,對這個鋪子早已有了感情。

 

改造前

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改造后

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設計亮點:

設計師做了兩塊木板,分別放在了小區門口用來招攬顧客,和店門口用來做點菜菜單。

 

整體以字體為亮點,摒棄多余裝飾,簡單,直白,僅在LOGO“早點”的字樣上做了圖形處理。早和點里有兩個對稱半圓,合在一起是太陽,掰開了是兩只碗的形象。

 

菜單

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鏤空字在木板上噴漆

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為老板定制的圍裙

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效果:

經過這次實踐,設計師和老板熟絡了起來,原來她原本是家庭主婦,閑來無事想補貼家用,卻沒想到喜歡做一件事,最后成了自己的事業,覺得好幸福。


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Designers:Gray + Xiaoxiao + Tenten

深圳 - 科技中二道

 

這是一個很不起眼的路邊修車攤,自行車上掛著有錯字的廢紙皮,上面寫著歪歪扭扭的 “ 修車,賣買電車,單車 ”。修車攤主是一位面容和善,笑起來只能看到三顆牙的可愛爺爺。

 

設計師發現,攤主爺爺和他的老板有著聽力和語言障礙,只能通過手語和簡單的幾個詞來交流,聽隔壁賣涼皮的大叔說,這對老人家沒有兒女,在這里待了好幾年了,老爺子會修車,有門手藝,也堅持著自食其力。

 

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改造前

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設計亮點:

最初設計師看不懂爺爺奶奶的手語表達,只看到爺爺一直在擺手,好像在說:“ 不用了,不用麻煩了”。

 

設計師用爺爺的個人形象做了招牌“只有三顆牙的慈祥爺爺”。爺爺一開始顯得有些不好意思,但看到印著自己畫像的招牌時,又露出了樂呵呵的表情。

 

改造后

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設計師與攤主爺爺合照

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效果:

最讓設計師們感動的細節是,收到拍立得的合照后,爺爺小心翼翼地把它放進車筐里,蓋上一層又一層,最后纏上了橡皮筋,這個舉動讓設計師覺得既欣慰又心酸。  希望爺爺奶奶的樂觀,能夠傳遞給更多人,讓每個人都可以笑容滿滿地面對生活。

 

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 Designers:Cason + Yexiao

深圳 - 南油步行街

 

動圖對白:

攝影師:“ 理一下劉海吧,都飛起來了 ”

老爺子摸摸頭說:“ 我沒有劉海啊... ”

 

在椰青攤在南油小公園旁,有一個可愛風趣的老頭兒,他賣椰子,喜歡和顧客開玩笑。角落里掛著一個他自己寫的廣告牌,內容有點...18禁,“十八春,水多,滿滿...”

 

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設計亮點:

設計師為了突顯在大熱天里,能喝到冰涼椰青的感受,做了一個 9 米長,有各種椰子表情的大橫幅,有一些視覺沖擊更能吸引顧客的目光。

 

同時,設計師還想保留老爺子自己寫的俏皮廣告語,所以,他們用了一個雙面黑板,在一面寫了“ 椰子的秘密 ” 小科普,展示給小朋友居多的白天,等到晚上10點后,夜生活熱鬧起來了,就把小黑板翻過來秀他的俏皮廣告語了。

 

從攤位三個面都能看到椰子表情的橫幅

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椰子表情

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改造前

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改造后

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效果:

設計師認為其實老爺子賣的不只是椰青,更展現出了他的樂觀生活態度。抱有這樣的心情做生意,真是美哉!白天的小科普+夜晚的小風騷,這不就是我們的生活嗎?



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Designers:Don + Tooyang + She + Yijie

深圳 - 南光路

 

很多菜場小攤會開到晚上,但是會有幾個問題:1是光線不足,很難看清菜的質量,會讓顧客覺得不夠新鮮,2是菜攤如果擺放的太隨意,東一塊西一塊,沒有視覺美感也會導致菜不容易賣出。

 

改造前

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改造后

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設計亮點:

星光主題,設計師繪制了一些木牌,用籮筐裝菜,用星星燈點綴,希望為菜攤營造夜晚賣菜的氣氛。顧客將體驗到一點買菜的樂趣,或許還會跟攤主聊上幾句。

 

木板全部采用手繪并可以自由組合,比如可以將 “ 今日最靚” 和 “ 青瓜 ” 拼在一起。設計師還寫了一首溫情小詩 “ 星星點點下班路,光陰荏苒似云霧;菜蔬之色挽腳步,攤小熒熒有溫度 ” ,送給工作了一天下班買菜的人,這才是有溫度的設計吧。

 

木板的組合

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效果:

其實 “星光菜攤” 原本并不是給現在這位攤主,而是另外一位不愿露臉的賣菜阿姨而設計的。溝通過程中,阿姨分享了她的故事和困難,卻拒絕了設計的請求。

 

設計師看到了她生活中的真實困難,這也讓我們開始反思,“設計”對于生活的真實價值,是什么?

 

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Designers:Tin + Qiqi + Shaw

深圳 - 珠光路

 

在陽光穿過樹蔭投下斑駁的小路邊,早起的大爺大媽在石凳上坐著嘮嗑,小孩子在一旁玩耍,張姐一邊理發一邊與客人聊著家長里短,時間在這一瞬間變得安靜而緩慢,這產生了一種時代的穿越感。

 

“ 最開始是 5 塊錢,大家都天天催著我漲價,后來漲到 8 塊,我覺得已經很貴了,來我這兒剪的老人多,8 塊對他們來說不少了。 ” ——張姐

 

張姐理發中

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設計亮點:

張姐說她喜歡橘紅色,就好似她溫暖熱情的性格一樣。于是設計師將它作為招牌的主色,字體在宋體基礎上,做了細節簡化,就好似被張姐理完發一樣,讓其更為簡潔。

 

設計稿

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改造后

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效果:

張姐 17 歲就開始給街道鄰里做理發了,設計師問到她今后的打算時,她希望如果條件允許,最好能一直這么剪下去。

 

其實現在很多人并不會在這里理發,但希望他們匆忙路過,瞥了一眼時,能感受到這個城市的溫度。

 

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Designers:Jerome + Ian + Willan + Harika

深圳 - 深大天橋

 

天橋上有個“粽子奶奶”,據說很早就被騰訊員工所熟知,奶奶家的粽子份量足口感好,口碑佳。

 

奶奶退休后的某天,在報紙上看到了肯德基爺爺老年創業成功的故事,受到了啟發,希望就算退休了也能創造價值就開了粽子攤。

 

改造后

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設計亮點:

因為奶奶的個性很是活潑有趣,設計師在設計招牌時,除了LOGO和菜單,也添加了一句有趣的標語“嘉興粽子吃了加薪 ”,希望給奶奶和購買的人們開啟美好而溫暖的一天。

 

嘉興粽子吃了加薪  :)

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拍攝于奶奶家

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效果:

問到奶奶賣粽子最大的收獲是什么?奶奶說她每天心情都很愉快,開心的很,以前工作的時候為了生活,處處小心翼翼,生怕丟飯碗, 現在兒子上班穩定,孫子上學乖乖,老伴打打鬧鬧,真是老來有福啊!

 

另外,奶奶家有喜事,最近一個月不出攤,10 月中會再擺攤的!

 

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Designers:Aimee + Yetta + Sybil

深圳 - 流塘榕樹路

 

今年 57 歲鄭大叔是四川人,05年來到深圳, 每早八點開檔到晚上十點,風雨不改。只要有客人來修鞋,大叔就戴上老花鏡, 細致專注地打磨,就這樣十幾年過去了。

 

改造前

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設計亮點:

原本的修鞋攤很簡陋,沒有招牌,攤面上擺置著各種鞋配件與舊餅干盒收納的零件。設計師從攤位的需要考慮,做了攤位招牌、掃碼牌、T恤、收納零件的木盒等。

 

手工刻畫木盒

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改造后

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木制收款碼

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穿上定制T恤工作中的老鄭

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效果:

一塊復古簡單的修鞋的小招牌,讓人想起了壞掉扔了又可惜的鞋子,不妨把它帶到這里,讓它在大叔的手中恢復原有的光彩,然后穿上它,繼續走接下來的路。

 

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Designers:Zihan + Doris + Hunk + Dora

北京 - 清河營東路

 

這家水果店老板姓冷,性格跟他的姓一樣,為人穩重,誠信經營。都說家家有本難念的經,他也面臨著各種北漂無奈,大兒子在老家上學,小女兒剛滿一周歲帶在身邊,由孩子的姥爺照看。

 

改造前

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設計亮點:

水果攤附近的互聯網人居多,他們早出晚歸熬夜加班,每天幾乎兩點一線穿梭于公司和出租屋之間,工作的壓力讓他們生活疲憊。所以,設計師想給水果攤做一些趣味性的“對話框”,迎合了年輕人的興趣,也讓人們看到后能會心一笑。

 

改造后

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趣味對話氣泡

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顧客收到贈送的西瓜扇子

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效果:

之后設計師還觀察到,“ 遛彎 ” 是附近居民的日常 “ 正事 ”,炎炎夏日,送了水果形狀的扇子,希望能把樂趣和口碑帶回鄰里之間。

 

實踐記錄短片  |  時長 4:51

    

 ?

 

“ 為什么要幫這些小攤販做設計 ?”

“ 如果真想幫他們,為什么不直接給他們資助 ?”

 

實踐過程中,我們會受到這樣的質疑,對于這些問題,在經歷并嘗試為別人的 “生活” 做一點改善之后,設計師們都有了各自的思考和答案。也感謝你看完這八個故事,這次廣告實踐,不為視覺沖擊,也沒有技術創新,只希望達成有溫度的廣告設計,可以為身邊有需要的人,用設計的力量解決一些力所能及的小問題。

 

廣告,也可以是生活的一部分,

美好而有趣的事情一直在發生。



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12條評論
像傻子的傻子
像傻子的傻子 2017-11-24 17:20:41 回復 0

第一句話就不對,小攤從來沒有失去過關注吧,因為便宜又美味,我們這些沒錢的人經常光顧啊

soulmate?
soulmate? 2017-10-30 22:15:11 回復 0

提高經濟增長才是最根本的,看改造前和改造后的流水對比一下,其中有個制作的微信支付的牌子很好,這個會提高收益。

巧克力兔子 
巧克力兔子  2017-10-03 14:35:12 回復 0

回復 pj90613: 真是尷尬 讓城市變的更好的舉動讓你理解成了平庸

巧克力兔子 
pj90613 2017-09-30 19:48:34 回復

真是尷尬,終于城市最后的一點特色也沒有了。并沒有讓他們變獨特,反而讓他們披著大眾化的臉譜變平庸了。

經緯
經緯 2017-10-01 23:51:00 回復 0

pj90613
pj90613 2017-09-30 19:48:34 回復 0

真是尷尬,終于城市最后的一點特色也沒有了。并沒有讓他們變獨特,反而讓他們披著大眾化的臉譜變平庸了。

張大彪
張大彪 2017-09-30 12:56:26 回復 0

回復 山雞: 沒看到滿臉的笑容嗎

山雞
山雞 2017-09-29 13:14:41 回復

你們有沒有考慮人家接不接受?

山雞
山雞 2017-09-29 13:14:41 回復 0

你們有沒有考慮人家接不接受?

棯樺瑤 2017-09-29 06:33:10 回復 0

用心最美

醪糟
醪糟 2017-09-28 16:25:05 回復 0

能帶來很實際的思考,這樣的設計才是真正有意義的

Never. lose
Never. lose 2017-09-28 11:22:16 回復 0

修鞋的大叔穿白色T恤,怕他第二天就舍不得穿了

愛烏托邦靜靈 2017-09-28 08:51:44 回復 0

設計就應該從身邊做起

康橙 2017-09-28 08:27:44 回復 0

很贊,設計融入生活一點一滴,社會才會整體越來越美和有溫度

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作者:做小小改變的
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